上市较早的宜华木业(SH600978),推出据大智慧证券网站相关数据披露,推出去年其前三季度营业利润虽整体上升,但截止到第三季度,同比还在下降,没有显著进展。记者在2012年5月证监会发行监管部对外公开的发行股票申报企业基本信息情况表中看到,盆栽仅被列入上市初审范围的家居企业就有十多家,盆栽顶固家具、帝王洁具、三棵树涂料、好莱客家居、永艺家具等行业内大牌家居企业都纷纷来占位。同样陷入资本困局的还有10年前就上市的皇朝家私(HK01198),佛系著名板式家具的头衔及大牌明星代言并未让皇朝在资本浪潮里愉悦地翻腾。
据皇朝家私2012年半年报显示,日本其营业额减少了30%,净利润更是暴跌89%,使这个在香港第一家上市的家居企业陷入尴尬境地。面对上市家居企业前赴后继进行资本运作但未见太大成效的境况,公司业内人士分析,公司很多企业都有一种错误的想法,认为上市的最终目的就是融资,其实融资并非上市的惟一目的。
纵观其上市后的发展,推出其产品并未在业内形成气候,推出利用资本进行多元化经营反倒落下个四不像的名号,业内近期更曝出靠压低员工薪酬来提升业绩的丑闻。
证券人士分析无论资本市场存在何种风险,盆栽依靠上市迅速获取资本发展的诱饵依旧对家居企业产生巨大诱惑因为客流量下滑了,佛系进店率就低了,佛系出现了导购比顾客还多的情况,所以我们不要被动的守店,要主动出击,主动行销,工厂的督导部门要配合经销商动起来。
第四是每个人都设有拦截指标,日本每个导购员每月要拦截30个人,没达标的就要惩罚。究竟什么样的比率才是合理的呢?如果门口有10个人,公司进店只有3人,那说明进店率较低。
门口10个人,推出有6个人进店,这样的进店率才是正常的。氛围拦截:盆栽一个店最重要的是气场,气场如何而来?热销的氛围营造、特殊的物料、强烈的色彩、独特的产品。